一、调查说明
Top1.1 调查背景及目的
快速消费品行业一直以来都是历届大学生关注及首选的求职行业之一。“快速消费品行业校园招聘大学生调查”由中国大学生求职第一网站——应届生求职网YingJieSheng.COM策划并组织， 旨在通过对大学生应聘快速消费品行业的各项指标调查，帮助快速消费品行业企业了解大学生求职动向、帮助企业作好校园招聘方案规划、提升企业品牌雇主形象、推动企业内部的管理升级，从而推动企业持续进步，进而在激烈的校园人才竞争中取得主动。
Top1.2 调查方式及时间
本项调查采用网上有奖调查方式收集数据，从2008年5月15日开始，至2008年6月15日结束。在问卷收集过程中，采用了填写问卷即赠送Carris礼品卡等有奖方式，极大的促进了问卷的回收和有效问卷的比例。
Top1.3 调查对象及样本总数
本项调查包括2008届（2008年7月前毕业）、2009届（2009年7月前毕业）、2010届（2010年7月前毕业）、2011届（2011年7月前毕业），学历层次包括大专、本科、硕士、MBA、博士。
为保证数据的有效性，对不符合逻辑规则的数据做了相应的处理，最终得到有效问卷8572份。
二、数据统计及结果
Top2.1 参与调查的大学生群体甄别
2.1.1 男女性别比例
参加调查的大学生中，46%为男生（3943人），54%为女生（4629人），数据如下图所示：
2.1.2 学历层次分布比例
参加调查的大学生中，3.3%为大专（283人），73.6%为本科（6309人），22.4%为硕士（1928人），0.3%为MBA（26人），0.3%为博士（26人），数据如下图所示：
2.1.3 年级分布比例
- 对年级的定义如下：
- 2008届——2008年7月前毕业；
- 2009届——2009年7月前毕业；
- 2010届——2010年7月前毕业；
- 2011届——2011年7月前毕业；
参加调查的大学生中，年级所占比例分布为：
2008届占34.4%，2009届占53.2%，2010届占11.7%，2011届占0.7%，如下图所示：
2.1.4 所学专业分布比例
- 参加调查的大学生中，所学专业比例分布为：
- 管理学类占32%；
- 工学类占22%；
- 经济学类占17%；
- 文学类占10%；
- 理学类占8%；
- 法学类占6%；
- 其他类占5%；
各专业比例分布如图所示：
2.1.5 就读院校所在地区分布比例
- 参加调查的大学生中，就读院校所在地区比例分布如下图所示：
- 上海地区：24.5%
- 北京地区：20.8%
- 广东地区：18.1%
- 其他地区合计：36.6%
Top2.2 选择加入快速消费品行业的原因
- 您选择加入快速消费品行业的原因（可多选，按照得票率由高至低排序）：
- 调查结果：【占34%】A:喜欢从事市场、销售、管理，快速消费品行业招聘这类职位多
- 调查结果：【占26%】B:行业发展前景好
- 调查结果：【占19%】C:应聘时专业不受限制
- 调查结果：【占18%】D:薪水待遇好
- 调查结果：【占3%】E:其他，请填写：
各项选择比例分布如下图所示：
Top2.3 最想加入的快速消费品公司顺序（前五名）
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占22%】第一名：宝洁（P&G）
- 调查结果：【占18%】第二名：玛氏（MARS）
- 调查结果：【占15%】第三名：联合利华（Unilever）
- 调查结果：【占12%】第四名：强生（Johnson & Johnson）
- 调查结果：【占10%】第五名：欧莱雅（L'Oreal）
- 调查结果：【共占23%】其他
Top2.4 第一名企业（宝洁）吸引大学生加入的各因素分布
调查结果（按照得票率由高至低排序）
| 1. 领先的产品与服务品牌 | 调查结果：【占17.0% 】 |
|---|---|
| 2. 职业发展前景 | 调查结果：【占10.1% 】 |
| 3. 工资高 | 调查结果：【占8.7% 】 |
| 4. 良好的企业文化 | 调查结果：【占8.3% 】 |
| 5. 企业知名度高 | 调查结果：【占8.2% 】 |
| 6. 培训机会多 | 调查结果：【占7.6% 】 |
| 7. 国际化氛围 | 调查结果：【占5.6% 】 |
| 8. 福利好 | 调查结果：【占5.2% 】 |
| 9. 成功的市场占有率 | 调查结果：【占4.8% 】 |
| 10. 企业发展前景良好 | 调查结果：【占4.7% 】 |
| 11. 良好的社会形象与声誉 | 调查结果：【占4.6% 】 |
| 12. 重视人才 | 调查结果：【占3.9% 】 |
| 13. 舒适的工作办公环境 | 调查结果：【占2.6% 】 |
| 14. 尊重个性 | 调查结果：【占2.4% 】 |
| 15. 有社会责任感 | 调查结果：【占1.7% 】 |
| 16. 地处大城市 | 调查结果：【占1.2% 】 |
| 17. 有魅力的领导者 | 调查结果：【占1.1% 】 |
| 18. 稳定的雇佣关系 | 调查结果：【占1.0% 】 |
| 19. 和谐的人际关系 | 调查结果：【占1.0% 】 |
| 20. 其他 | 调查结果：【占0.3% 】 |
Top2.5 大学生了解宝洁精英俱乐部校园项目（宝洁公司）的情况
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占64.2%】1：知道，但没参加过，很想参加
- 调查结果：【占27.3%】2：不知道，没听说过
- 调查结果：【占4.7%】3：知道，但没参加过，没有兴趣，不想参加
- 调查结果：【占3.8%】4：参加过
Top2.6 大学生了解玛氏商学院校园项目（玛氏公司）的情况
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占67.0%】1：知道，但没参加过，很想参加
- 调查结果：【占26.9%】2：不知道，没听说过
- 调查结果：【占4.4%】3：知道，但没参加过，没有兴趣，不想参加
- 调查结果：【占1.7%】4：参加过
Top2.7 大学生了解欧莱雅全球在线商业策略竞赛（欧莱雅公司）的情况
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占52.1%】1：知道，但没参加过，很想参加
- 调查结果：【占35.0%】2：不知道，没听说过
- 调查结果：【占8.7%】3：知道，但没参加过，没有兴趣，不想参加
- 调查结果：【占4.2%】4：参加过
Top2.8 企业在学校举办什么样的校园活动更吸引大学生？
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占29.4%】1. 校园宣讲会
- 调查结果：【占20.9%】6. 培训讲座
- 调查结果：【占19.8%】5. 商业策划大赛
- 调查结果：【占15.8%】4. 校园俱乐部
- 调查结果：【占9.0%】2. 企业校园路演
- 调查结果：【占4.0%】3. 技术大赛
- 调查结果：【占1.0%】7. 其他
Top2.9 大学生首次入职的期望月薪
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占21.7%】1. 2000—3000
- 调查结果：【占20.8%】2. 3000—4000
- 调查结果：【占15.0%】3. 4000—5000
- 调查结果：【占15.0%】4. 5000—6000
- 调查结果：【占7.2%】5. 1000—2000
- 调查结果：【占7.2%】6. 6000—7000
- 调查结果：【占7.2%】7. 7000—8000
- 调查结果：【占4.7%】8. 8000—10000
- 调查结果：【占0.7%】9. 1000以下
- 调查结果：【占0.5%】10. 10000以上
Top2.10 如果加入快速消费品行业，大学生可接受的最低月薪
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占28.1%】1. 2000—3000
- 调查结果：【占23.8%】2. 1000—2000
- 调查结果：【占21.2%】3. 3000—4000
- 调查结果：【占12.2%】4. 4000—5000
- 调查结果：【占8.0%】5. 5000—6000
- 调查结果：【占3.5%】6. 6000—7000
- 调查结果：【占1.2%】7. 1000以下
- 调查结果：【占1.2%】8. 7000—8000
- 调查结果：【占0.7%】9. 8000—10000
- 调查结果：【占0.0%】10. 10000以上
Top2.11 大学生对未来工作的期望
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占17.6%】1. 获得较高的收入，有财务保障
- 调查结果：【占13.5%】2. 获得较高的成就感
- 调查结果：【占13.3%】3. 愉悦和谐的人际关系
- 调查结果：【占10.9%】4. 工作与生活的平衡
- 调查结果：【占10.1%】5. 不断挑战自己
- 调查结果：【占8.7%】6. 不断探索和创造新事物
- 调查结果：【占7.8%】7. 感觉工作与生活稳定
- 调查结果：【占7.5%】8. 给他人带来幸福和快乐
- 调查结果：【占5.3%】9. 享有充分的自主权来决定工作的内容
- 调查结果：【占5.2%】10. 获得较高的社会地位，受人尊敬
- 调查结果：【占0.1%】11. 其他
Top2.12 大学生毕业后一年内的打算
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占86.4%】1. 工作
- 调查结果：【占4.0%】2. 还没想好，过一段时间再说
- 调查结果：【占3.8%】3. 考研/考博
- 调查结果：【占2.8%】4. 出国学习
- 调查结果：【占2.3%】5. 创业
- 调查结果：【占0.7%】6. 其他
Top2.13 未来五年，大学生的职业发展规划
- 调查结果（按照得票率由高至低排序）
- 调查结果：【占24.1%】1. 成为主管或经理
- 调查结果：【占21.3%】2. 建立一定的经济基础
- 调查结果：【占15.1%】3. 平衡工作与生活
- 调查结果：【占10.5%】4. 公司内部职位轮换
- 调查结果：【占9.3%】5. 成为某行业某领域的专家
- 调查结果：【占7.6%】6. 去国外留学
- 调查结果：【占5.9%】7. 创业、拥有自己的企业
- 调查结果：【占4.5%】8. 在国内进一步深造
- 调查结果：【占1.5%】9. 成为自由职业者
- 调查结果：【占0.1%】10. 其他
三、结论与建议
Top3.1 快速消费品行业职位类型及应聘要求是吸引大学生大学生加入的重要因素
调查结果显示，在与其他行业对比来说，快速消费品行业最吸引大学生加入的原因是“喜欢从事市场、销售、管理，快速消费品行业招聘这类职位多”，其次是“行业发展前景好”，然后是“应聘时专业不受限制”。
从结果分析来看，由于快速消费品行业人才流动比较频繁，尤其是市场、销售人员，特别是品牌建设人员流向其他行业，而从其他行业流向快速消费品行业的市场人员并不多。因此，相关企业会选择招聘大学生作为此类人才的储备。而快速消费品行业提供给大学生的就业岗位特点及对应聘专业的不限制，成为吸引大学生加入快速消费品行业的重要因素。
Top3.2 快速消费品企业品牌实力及地位是吸引大学生加入企业的重要因素
调查结果显示，在大学生优先选择加入的快速消费品企业前五名分别是：宝洁、玛氏、联合利华、强生、欧莱雅。而在宝洁吸引大学生加入的因素分布中，领先的产品与服务品牌占到17.0%，居第一位，其次是职业发展前景，占到10.1%。从结果分析来看，快速消费品企业的品牌实力及地位是吸引大学生加入的最重要的因素。
由于快速消费品行业企业对品牌建设一向比较重视。对于大学生来说，日常生活中所能接触到的快速消费品产品很多。而对应这些产品的快速消费品企业的市场占有率、品牌实力、口碑等都是直接影响大学生对该企业的认识的重要因素，也成为毕业后大学生求职的重要考虑因素。
Top3.3 人才储备、品牌建设应及早从校园做起，形式应更丰富、更深入
调查结果显示，快速消费品行业领先企业，如宝洁、玛氏、欧莱雅等都在高校开展了大学生能够直接参与的校园项目。例如，宝洁的宝洁精英俱乐部、玛氏的玛氏商学院、欧莱雅的全球在线商业策略大赛等。形式虽然各有不同，但效果都是很显著的，例如：宝洁、玛氏、欧莱雅各自的校园项目在参与调查的大学生中，有一半以上都知道这些项目，并表示了积极参与的意向。这些项目不仅为大学生提供了各项有益的锻炼和帮助，增加了大学生对这些企业的了解、认知程度，同时也为这些企业在大学生中树立了良好的口碑，更达到吸引优秀大学生人才加盟的目的。
从这些企业的成功校园项目来看，对于快速消费品企业来说，尽早抢占校园人才市场，从形式上应更丰富、更深入，而不仅局限于在大学生毕业之后的校园招聘。
Top3.4 校园宣讲会、培训讲座是最受大学生欢迎的企业进入校园的活动形式
调查结果显示，在企业进入学校举办的各项校园活动中，最受大学生欢迎的分别是校园宣讲会（占29.4%）及求职相关的培训讲座（占20.9%）。除了与招聘相关的校园宣讲会，企业以公益的角度进入校园，就职业发展规划等问题与大学生面对面交流，是大学生最希望企业在校园开展的活动形式。
Top3.5 大学生首次入职的期望月薪范围为2000—3000元/月，可接受的最低月薪范围为1000—2000元/每月
Top3.6 薪水高低不再是大学生求职的唯一着眼点
调查结果显示，17.6%的大学生将未来工作的收入作为首要参考指标，但同时，工作所带来的成就感（占13.5%）、人际关系（占13.3%）、工作与生活的平衡（占10.9%）、工作的创新性与挑战性（10.1%）等非薪酬要素也成为大学生选择工作的重要因素。
Top3.7 大学生职业规划思考更理性，五年之内进入企业管理层角色是目标
参与调查的大学生中，八成以上的大学生选择毕业之后工作，仅有少数的大学生选择考研考博、出国或者创业等。随着硕士、博士的扩招，大量的“海龟”回国成“海待”，大学生对于毕业后的出路选择更趋向于理性。先工作，积累工作经验及行业资源成为大学生的首选。而在毕业后选择工作的大学生中，对工作后的五年内的职业规划，接近三成左右的大学生选择将主管或经理定为工作目标。